在脫貧攻堅的偉大征程中,電子商務以其跨越時空、連接供需的獨特優勢,成為偏遠地區脫貧致富的有力引擎。地處秦巴山區的甘肅省徽縣,正是抓住了這一時代機遇,通過系統性地開發與運營本地化電子商務平臺,將綠水青山間的優質農特產品與廣闊的市場需求緊密相連,走出了一條富有特色的“電商扶貧”新路。
一、 精準定位:搭建本土化電商生態平臺
徽縣的電商扶貧之路,始于一個清晰的認知:必須擁有自主可控、貼合縣情的電商平臺。當地政府與企業攜手,不是簡單嫁接大型電商平臺,而是投入資源開發建設了集產品展示、在線交易、物流追蹤、品牌推廣、數據分析于一體的綜合性本土電子商務平臺。該平臺深度整合了縣域內的核桃、銀杏、食用菌、土蜂蜜、中藥材等特色農產品資源,并針對農戶和合作社的操作習慣,設計了簡潔易懂的上架、管理和客服流程。平臺還特別開辟了“扶貧專區”,對建檔立卡貧困戶的產品給予流量傾斜和標識認證,確保扶貧效益精準滴灌。
二、 品牌塑造與供應鏈升級:從“土特產”到“俏商品”
平臺的成功運營,核心在于產品價值的提升。徽縣著力推動農產品標準化、品牌化建設。通過電商平臺收集的市場數據,反向指導農業生產,優化種植品種和加工工藝。統一設計具有徽縣文化元素的包裝,講述產品背后的生態故事和匠心精神,打造了“徽味”區域公共品牌。平臺運營團隊積極對接質檢機構,推動產品認證,并建立溯源體系,讓每一件商品都有“身份證”,極大地增強了消費者的信任感。在供應鏈環節,整合縣域物流資源,建立縣、鄉、村三級物流配送體系,設立村級電商服務點,破解了農產品上行的“最初一公里”和工業品下鄉的“最后一公里”難題,降低了物流成本,提高了流通效率。
三、 人才培育與多元運營:激活內生動力
平臺的活力,離不開人的操作。徽縣將電商人才培訓作為重中之重,面向貧困戶、返鄉青年、合作社負責人等,持續開展電商實操技能、網店運營、短視頻營銷、直播帶貨等培訓,孵化了一批本土“新農人”和“網紅主播”。這些鄉土人才通過電商平臺,將手機變成“新農具”,直播變成“新農活”,極大地激發了農村市場的活力。運營方面,平臺采用“線上線下融合”(O2O)模式,結合節慶活動舉辦線上促銷和線下展銷會;與社交媒體、內容平臺合作,進行內容營銷;并與對口幫扶城市、大型企業食堂等建立穩定采購關系,拓寬銷售渠道。
四、 成效顯著:電商業績轉化為脫貧實績
經過數年的開發與深耕運營,徽縣電子商務平臺已成為縣域經濟的新增長極。它成功地將眾多藏在深山的優質農產品銷往全國,直接帶動了數千戶貧困戶增收。農戶的市場意識、品牌意識和質量意識顯著增強,從過去“種什么賣什么”轉變為“市場要什么種什么”。相關加工、包裝、物流、旅游等產業也得到聯動發展,創造了大量就業崗位。電子商務不僅帶來了經濟收入,更帶來了觀念革新和發展希望,為徽縣打贏脫貧攻堅戰、實現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接奠定了堅實基礎。
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徽縣的實踐表明,電子商務助力脫貧攻堅,絕非簡單的開網店、上鏈接,而是一項涉及平臺建設、產品開發、品牌塑造、供應鏈整合、人才培育的系統工程。其成功關鍵在于立足本土、精準施策,通過一個高效、友好的電商平臺作為核心樞紐,全面激活鄉村資源要素,將外部大市場與內部小生產有機銜接,最終將流量轉化為銷量,將數據轉化為財富,真正讓數字經濟惠及廣大農村群眾,繪就了一幅電商賦能、鄉村蝶變的生動畫卷。